Este libro es esencialmente un ensayo de crítica social. Los McDonalds presentan numerosas y evidentes ventajas, que serán mencionadas a lo largo de la obra. Sin embargo, ellos y sus numerosos hijos clónicos tienen claros sus objetivos y dedican sumas enormes para dar a conocer al cliente sus elementos más positivos. Este libro pretende ofrecer a la opinión pública un breve balance de los problemas creados (y de los peligros planteados) por la mcdonalización.